Il divieto UE alle etichette vaghe 'eco-friendly' entra in vigore questo mese

Una legge che arriva sullo scaffale dei riordini, non in tribunale

Dal 27 settembre 2026, una nuova direttiva UE cambia ciò che un fornitore può stampare su una scatola di guaine barriera, salviette disinfettanti o guanti. La direttiva (UE) 2024/825, nota come direttiva per rafforzare il ruolo dei consumatori nella transizione ecologica, modifica la direttiva UE sulle pratiche commerciali sleali e vieta un tipo specifico di linguaggio pubblicitario: le affermazioni ambientali vaghe che sembrano rassicuranti ma non possono essere dimostrate.

La direttiva è stata adottata nel febbraio 2024. Gli Stati membri avevano tempo fino al 27 marzo 2026 per recepirla nel diritto nazionale, e le regole si applicano dal 27 settembre 2026 — tra una settimana.

Cosa sparisce dall'etichetta

Le nuove regole aggiungono due pratiche all'elenco UE dei comportamenti commerciali automaticamente considerati sleali, ovunque compaiano: su una scatola di prodotto, un sito web, un foglio allegato alla fattura.

• Affermazioni ambientali generiche — parole come "ecologico", "verde", "amico del clima" o "biodegradabile" stampate senza la prova di una "riconosciuta prestazione ambientale eccellente" alle spalle. Un termine simile è ammesso solo se accompagnato da una spiegazione chiara e visibile di ciò su cui si basa esattamente.
• Etichette di sostenibilità non giustificate — un'icona a forma di foglia, un badge "verde" o qualsiasi marchio di sostenibilità non legato a un vero schema di certificazione o rilasciato da un'autorità pubblica. Un logo che un produttore ha disegnato da solo per sembrare ufficiale non conta più.

La direttiva chiude anche la porta alle affermazioni basate sulla compensazione delle emissioni: dire che un prodotto o la sua consegna è "climaticamente neutro" perché le emissioni sono state compensate altrove non è più consentito da solo.

Chi è davvero coinvolto

La direttiva è scritta per le comunicazioni tra imprese e consumatori — pubblicità ed etichettatura rivolte ai consumatori finali, non il contratto tra uno studio dentistico e il suo fornitore. Questa distinzione conta dal punto di vista legale, ma non rispecchia esattamente il modo in cui le guaine barriera vengono effettivamente vendute.

La maggior parte dei fornitori dentali gestisce un'unica scheda prodotto e un unico design di scatola per ogni acquirente. La stessa pagina che una responsabile di studio consulta per riordinare le guaine per sensori è accessibile anche a chiunque navighi sul sito — il che la rende una comunicazione rivolta ai consumatori, indipendentemente dal fatto che chi acquista alla fine la scatola lavori per uno studio dentistico. I produttori in genere non stampano due versioni di una scatola, una per le cliniche e una per il pubblico. Quindi, anche se l'ordine di uno studio presso un fornitore si colloca, in senso stretto, al di fuori dell'ambito della direttiva, il testo sulla scatola e sulla scheda prodotto da cui è stato effettuato rientra molto probabilmente nel suo campo d'applicazione.

Cosa chiedere prima del prossimo riordino

Niente di tutto questo richiede che uno studio diventi un ufficio di conformità normativa. Significa però che la prossima volta che un rappresentante o un distributore propone una guaina barriera, una salvietta o una mascherina come "ecologica" o "biodegradabile", vale la pena fare una domanda semplice: su cosa si basa, e chi lo ha verificato?

1. Chiedete il nome dello schema di certificazione dietro qualsiasi affermazione di riciclabilità o biodegradabilità sulla scatola — non solo la parola "certificato".
2. Chiedete se "riciclabile" si riferisce al prodotto, alla confezione, o a entrambi — la direttiva mira in particolare alle affermazioni che si applicano silenziosamente solo a una parte di ciò che viene venduto.
3. Se un'affermazione riguarda un obiettivo futuro ("neutralità climatica entro il 2030"), chiedete il piano pubblicato che la sostiene — le promesse future non verificate sono ora trattate come false affermazioni al presente.

Perché questo appartiene a una checklist igienica, non solo legale

Le guaine barriera, le protezioni per i bite block e le buste per le lastre a fosfori vengono riordinate ogni mese, il che significa che le loro affermazioni di packaging vengono viste — e ripetute ai pazienti — più spesso di quasi qualsiasi altra cosa nello studio. Una risposta alla reception come "sì, è biodegradabile" ripete semplicemente ciò che c'è scritto sulla scatola. Dopo il 27 settembre 2026, ciò che c'è scritto sulla scatola dovrà essere dimostrabile — un'aspettativa ragionevole nei confronti di qualsiasi fornitore, non solo di quelli che vendono direttamente ai consumatori finali.

"Un professionista non è in grado di dimostrare una riconosciuta prestazione ambientale eccellente pertinente all'affermazione" — la formulazione esatta che la direttiva usa per definire un'affermazione generica vietata.

Vale la pena verificarlo ovunque compaia, guaine per sensori comprese.